Wenn der Winter kommt, setzen viele Menschen auf eine Tasse Tee, um sich die kalten Tage angenehmer zu gestalten. Die Teeproduzenten erwarten einen starken Anstieg des Absatzes, jedoch müssen die Verbraucher auch mit steigenden Preisen rechnen.
Teekanne erwartet moderaten Preisanstieg aufgrund von Ernteproblemen
Laut Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, wird es zu einer moderaten Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich kommen. Diese Steigerung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen, darunter die Herausforderungen bei der Feldpflege im Jahr 2021 aufgrund der Lockdown-Maßnahmen. Im Jahr 2020 konnten jedoch aufgrund der Corona-Pandemie Ernten zu günstigeren Preisen gekauft werden.
Während der Corona-Pandemie waren die Labore vor allem mit der Durchführung von Corona-Tests beschäftigt und konnten daher nicht die Qualität der Rohwaren überprüfen. Um dennoch eine hohe Qualität sicherzustellen, mussten zusätzliche Anstrengungen und Kosten aufgebracht werden. Hinzu kommen gestörte Lieferketten, die zu höheren Kosten für die Rohwaren führen. Da Teekanne ein Jahr im Voraus einkaufen muss, wird sich dies auch auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken.
Um den Kunden entgegenzukommen, erhöht Teekanne den Preis lieber schrittweise um 5 Prozent, anstatt ihn auf einmal um 15 Prozent anzuheben, was auch mit den Handelspartnern abgestimmt ist.
Im ersten Halbjahr 2022 konnte Teekanne ihren Marktanteil im Vergleich zur Konkurrenz-Marke Meßmer leicht steigern. Dies ist das Ergebnis der Bemühungen von Teekanne, kontinuierlich neue Ideen und Standards einzuführen und dadurch schneller als der Markt zu agieren.
Teekanne hat den Anspruch, im Markt für Bio-Tees zu wachsen und setzt dabei auf innovative Ansätze. Durch ihre Technologieführerschaft können sie nun auch Geschmackserlebnisse in Bio-Qualität anbieten, die bisher nicht verfügbar waren. Ein konkretes Beispiel dafür sind die Winter-Tees, die nun in einer Bio-Variante erhältlich sind.
Die Teehersteller hatten im ersten Halbjahr 2022 mit den Auswirkungen der Corona-Pandemie zu kämpfen. Da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten, stieg die Nachfrage nach Tee als gemütlichem Genussmittel. Obwohl die Auswirkungen auf den Markt nicht so stark waren wie erwartet, haben sich die Märkte im Vergleich zu 2019 auf einem etwas höheren Niveau stabilisiert. Die Wertschätzung für Tee ist weiterhin hoch, und sowohl kalte als auch heiße Tees haben sich im Verbraucherverhalten etabliert. Zudem erholt sich die Gastronomie besser als erwartet.
Trotz anfänglicher Herausforderungen hat sich das Produkt „Teekanne Fresh“ von Teekanne im Markt für alkoholfreie Getränke wieder erholt und zeigt nun eine positive Entwicklung.
Teekanne hat den Wandel der Vertriebswege erkannt und nutzt sowohl den klassischen Handel als auch die digitalen Kanäle. Obwohl der Großteil des Absatzes immer noch über den traditionellen Handel erfolgt, gewinnen Online-Plattformen wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost zunehmend an Bedeutung. Teekanne arbeitet mit diesen Partnern zusammen, um die Produkte zu listen und gemeinsame Aktionen zu entwickeln. Die digitale Kommunikation hat auch positive Auswirkungen auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel.
Im stationären Vertrieb haben Kunden die Möglichkeit, die Produkte direkt vor Ort zu sehen und anzufassen, während Onlinehändler aufgrund der begrenzten Bildschirmfläche auf hervorgehobene Produkte setzen müssen. Der Supermarkt hingegen bietet eine größere Auswahl und inspiriert die Kunden. Es ist jedoch wichtig, sowohl den stationären als auch den digitalen Vertrieb kontinuierlich zu verbessern, um den Kunden ein individuelles und inspirierendes Einkaufserlebnis zu bieten.
Tee ist ein beliebtes Getränk mit vielen Vorteilen für Verbraucher. Er wärmt in der kalten Jahreszeit und bietet eine große Auswahl an Geschmacksrichtungen. Teekanne, als renommierter Hersteller, setzt auf kontinuierliche Weiterentwicklung und stellt trotz der derzeitigen Preissteigerungen erschwingliche und hochwertige Teesorten her.
